2013年11月9日晚19:00，2013年蝉联设计界“奥斯卡”reddot（德国红点）设计大奖获得者，兰州大学工商管理硕士，上海诺金文化传播有限公司品牌创意总监张样胜应兰州大学管理学院雷亮博士及MBA联合会邀请，在兰州大学医学校区管理学院第一学术报告厅为MBA同学开展了题为“品牌战略之道：基于个性的品牌形象设计”的主题演讲，并与同学们展开了积极地互动。    

      张样胜结合自身的发展经历，向同学们讲述了自己的职业发展之路。在演讲中张样胜提到，营销是一种心理战而不是产品战，中国品牌设计所面临的形势：优秀的设计师需要丰富的知识，中国需要懂生意的设计师，成功的设计是自己会卖自己，设计是一种有效的沟通。并分析了什么是真正的品牌，品牌形象设计包含的七个方面。张样胜说：“品牌是一种“非你莫属”的关系，是强烈的个性符号”，同时也描述了自己在红点奖颁奖典礼现场的一些感受。最后，张样胜对世界品牌“LV”、“宝马”、“burberry”和“可口可乐”的TVC进行了分析解读，其演讲风格及独到的品牌形象设计见解，使同学们从中得到很大感触。提问环节，同学们积极参与，全场气氛热烈。