10月9日，兰州大学管理学院2024级MBA6班全体同学在贾旭东教授的带领下，走进百年企业甘肃义顺集团开展企业战略转型实践教学，通过实地参访、高管分享与互动研讨等环节，同学们近距离感受了百年企业的匠心传承与锐意创新，完成了一堂生动的实践课程。

溯源百年商道，感悟文化传承——参观义顺企业文化墙

活动伊始，师生们在义顺集团宣传部门工作人员的引导下，参观了企业的文化长廊，体会义顺商号自1925年创立，历经5代，从康乐县的小商号起步，到如今发展为以酒类营销为主体、零售连锁和科研生产为两翼的集团化企业的百年历程。同时也了解到了义顺集团旗下“老张的店”、“义顺酒行”的总体布局以及“员工创业计划”、“用户价值提升计划”、“合作商品牌共建计划”3大门店运营模式，直观感受到一家百年企业是如何通过文化凝聚力量、通过创新战略赢得市场。

聚焦百年新布局，共谋创新之路——交流研讨思想碰撞

参观结束后，师生们与义顺集团管理层围绕“业务组合优化”、“使命愿景落地”、“创新路径探索”等议题开展热烈讨论。同学们结合课堂所学，现场所感，积极提问，“集团现有的酒类营销、当归醋、奇肥三项业务如何协同？未来是否会向上游延伸，开发自有酒类品牌？”，“如何具体理解企业愿景中提到的共享型幸福企业？在新百年布局下如何一步步实现？”总经理赵月玲对此进行了真诚而深入的分享，义顺人以“仁义、团结、创新”为三大法宝，秉承“仁义为本、敬业为魂”的核心价值观，致力于“打造共享型幸福企业，实现义顺商号永续经营”。同学们在企业鲜活的发展实践之中重新感悟抽象的战略理论。

走进商业一线，见证战略落地——探访义顺酒行

交流结束后，师生们走进义顺集团旗下的义顺酒行实体门店进行实地调研。整洁明亮的店堂、科学分区的产品陈列、专业细致的服务流程，以及线上线下融合的消费体验，都将此前在文化墙和研讨会中提及的战略规划，转化为可触可感的企业战略布局。义顺集团的品牌理念、运营模式与用户服务战略如何在一线完美落地，完成了从理论认知到实践感知的学习闭环。

实践课程最后，贾旭东教授为本次战略管理实践教学做了总结，分享了4点体会：第一，关于经营企业的价值观。经营企业应树立正确的价值观，一个值得学习的好企业，未必是当下最大或最强的，但一定是做的长的企业。学习战略管理，要摒弃单纯追求规模与速度的短期指标，秉持长期主义的发展观。第二，从战略的角度来看。义顺集团采取的业务战略是无关多元化战略，但其酒类、当归醋与农资业务这三个不相关的业务均是来源于其百年来的发展脉络，研究一家企业的战略绝不能绕开其历史脉络。对于许多并非从事高科技的企业而言，“出奇”不如“稳”，“守正”才是“出奇”制胜的根本，这才是做企业的正道。第三，关于企业长青的根基。是什么能让企业超越周期、持续发展？唯有一以贯之的企业文化。企业的产品、技术乃至领导人都会更迭，但唯有深深植根并一路传承的文化基因，才能成为企业持续发展的定海神针。第四，关于文化的导向。义顺以“仁义、团结、创新”为三大法宝，都是来源于中华优秀传统文化，中国文化的长期导向与和谐包容理念，更有利于企业构建稳固的内外关系，扎根中国文化的管理实践，是企业获得长久生命力的智慧源泉。

【学生心得】

黄树嘉同学：此次参观更让我读懂“脚踏实地”在企业战略中的分量。贾老师所讲的实干经营理念，在义顺集团身上体现得淋漓尽致：它没有盲目追逐酒类行业的短期流量风口，而是扎根甘肃本土，多年深耕产品品控与渠道服务，用稳定的品质和贴近消费者的服务，将“脚踏实地”转化为核心竞争力。这打破了我对“战略”的刻板认知——好的战略从不是空中楼阁，而是以实干为基石，把每一步经营细节做扎实，再逐步延伸发展边界。往后学习战略管理，我会始终牢记“实干为要”，不空谈规划，更注重从实际经营场景中寻找战略落地的突破口。

张训宇同学：走进义顺集团，课上学习的专业知识不再是课本上的抽象概念，而是融入实际管理的生动实践。我真切看到传统产业与现代战略的深度融合。战略管理课堂上的知识理论，在此找到了具象答案——集团以品质筑牢根基，用创新拓展市场边界，用社会责任赢得口碑。这次参观让我明白，真正的企业战略，从来不是纸上谈兵的规划，而是扎根行业本质、顺应时代趋势的动态实践，也为我今后理解商业逻辑提供了宝贵的现实参照。

【企业简介】

“义顺”取“义内求财，一帆风顺”之意。“义顺”商号创建于1925年，现已发展成为以酒类营销为主体、以零售连锁和科研生产为两翼的集团化企业。义顺集团现辖甘肃义顺供应链管理集团股份有限公司、兰州义顺工贸有限责任公司、甘肃义顺老张的店品牌管理有限公司、甘肃义顺酒便利连锁企业管理有限公司、浙江陇宝商务服务有限公司、宁波义顺商务服务有限公司等11家子公司。下设五粮液旗舰店、茅台专卖店、剑南春专卖店，义顺酒便利及义顺老张的店等46家零售连锁门店，以及甘肃省内44家营销分公司。自主研发生产的义顺牌奇肥畅销19个省区，陇宝牌当归醋深受消费者喜爱。“义顺”“陇宝”“奇”三枚商标被认定为“甘肃省著名商标”。