7月26日，兰州大学管理学院雷亮副教授带领2024级MBA7班，走进全球新能源企业500强、锂离子电池领域领军企业--深圳欣旺达电子股份有限公司（以下简称“欣旺达”）开展营销创新实践教学。欣旺达严贺杰、曹海燕、李晓龙、韩佳文等相关部门负责人热情接待了来访师生。

师生们先后参观了企业展厅、光储充检超充电站以及国家“863课题”园区智能微电网示范项目。韩佳文、李晓龙分别为同学们全面而深入的讲解，内容涵盖欣旺达独特的企业文化，辉煌的发展历程，以3C消费类电池、动力电池、储能系统、智能硬件、创新与生态为核心的五大业务板块，以及其全球化产业布局，并重点解析了公司在乘用车电池解决方案上的创新思路、核心技术亮点（如高能量密度、超快充、长寿命、高安全）、先进的制造工艺、雄厚的研发实力（全球设立多所研发中心）、智能制造应用场景，以及蓬勃发展的储能业务版图。两位高管详实的介绍，将课堂上的理论知识框架具象化，让同学们真正的了解企业运作的真实图景。

在互动交流环节中，肖九生同学针对欣旺达储能系统业务的经济效益提问，李晓龙指出，该业务通过“低买高用”策略（利用峰谷电价差），可显著降低生产基地电费支出，此为最直接的收益；具体节省幅度受当地电价差、储能规模及生产负荷匹配度影响。易鹏宇同学就电池回收业务的可持续性提问，李晓龙回应称，当前回收成本虽高于新电池制造，但政策遵循“谁制造谁回收”原则，回收材料可二次利用，未来随着规模化生产和技术突破，回收产业链将逐步成熟，形成专业化解决方案。马蓉同学重点关注电池安全问题，李晓龙结合欣旺达在材料优化、结构创新、智能制造及全生命周期管理的实践，系统阐述了安全保障措施。交流结束后，师生们对电池材料与工艺的持续迭代有了更清晰的认知，同时也对欣旺达等行业领军企业未来在更安全、环保、高能量密度储能产品的研发及市场拓展方面，满怀信心与期待。

[教授总结]

雷亮副教授：欣旺达作为全球锂离子电池领军企业，其深圳光明零碳智慧园区给兰大MBA师生留下了深刻印象。其一，企业以3C电池、动力电池、储能系统、智能硬件及创新生态五大业务为支点，将“光储充检超充站+国家863微电网示范”打包为可复制的零碳场景解决方案，让产品嵌入客户全生命周期，从一次性交易升级为长期合作。同学们在现场直观体会到“卖产品”到“卖场景”的转变如何重构客户价值与商业模式。其二，企业价值主张由“交付电池”升级为“提供零碳用体验”，园区实时碳足迹大屏与能源管理SaaS把环境收益量化为可核算的经济收益，实现价值共创，让同学们对企业的营销逻辑有了全新认识。其三，欣旺达持续加码研发，在固态电池、钠离子电池、AI质检及数字化工厂等前沿领域形成技术纵深，不断拓宽企业护城河，加深了同学们对技术迭代与市场壁垒因果链的理解，也对“研发即未来现金流”有了切身体会。此次参访让同学们在真实场景中打通知识脉络，切实达成MBA企业实践课堂“理论联系实际、知识创造价值”的教学目标，堪称鲜活生动的现场案例。

[学生感悟]

2024级MBA7班李丽娟同学：跟随欣旺达展厅讲解员的步伐，一步步了解了欣旺达的企业荣誉、企业文化、发展历程、业务板块及重点项目等情况，一家高科技的新能源企业画像变得立体而生动。通过参访，我不仅对未来新能源电池的发展趋势有了初步的了解，也减少了对新能源电池回收难题的困惑。伴随着包括欣旺达在内的企业加大科研投入，在“谁生产谁回收”的导向下，新能源电池回收的规模化产业或将蕴含着全新的机遇。此外，让我印象深刻的是我们实地参观企业的国家级示范工程项目——欣旺达智能微电网系统。通过引入该系统，可以帮助用电大户年节省大量的用电成本，是传统制造业企业降本增效非常好的选择，相信在双碳背景下，新能源行业的商业运用场景将越来越广泛。这样的移动实践课堂链接了课堂和产业，让我们能够将学到的知识与实际场景相联系，加深了印象和理解的深度。希望以后能够更多机会参与这样的实践活动。

2024级数字文化产业管理方向班杨林江同学：在欣旺达的实践教学中，我深刻领略到新能源领军企业的创新实力与战略布局。通过参观交流，了解到其五大业务板块——3C消费类电池、动力电池、储能系统、智能硬件、创新与生态，尤其是国家863项目示范工程在动力电池领域的突破，让我们对“技术驱动营销”有了全新认知。欣旺达以研发为根基，将尖端技术转化为市场竞争力。此次学习不仅深化了我们对营销管理中“产品-市场”匹配的理解，更体会到数字化时代下，企业需以技术创新为支点，构建全产业链营销生态。雷亮老师引导我们思考如何将课堂理论融入动态商业实践，受益匪浅。

2024级MBA7班高晓芳同学：欣旺达实践教学之行让我对新能源产业有了更深入的认知。通过参观国家 863 项目和光储充示范站，我切身感受到了技术创新推动产业升级的力量，“双碳”目标已转化为生动实践。这次参访让我明白，新能源行业竞争是技术、管理与商业模式的综合较量。唯有将技术创新与管理智慧结合，才能在未来产业变革中把握机遇，成为推动商业与社会进步的中坚力量。

[企业简介]

欣旺达电子股份有限公司创立于1997年，是全球锂离子电池领域的领军企业。公司构建了以消费类电池、动力科技、智能硬件、能源科技、创新与生态为核心的五大业务板块。依托强大的全球研发网络与智能制造实力，欣旺达为手机数码、笔记本电脑、电动汽车、储能等众多领域提供新能源一体化解决方案。其动力电池业务已跻身全球装车量前十，储能业务在全球市场占据重要地位。欣旺达致力于成为受人尊重的世界级新能源企业，积极为全球碳中和目标贡献力量。